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作者：谢之迎

编辑：陈晓平

图源：视觉中国

掌舵800亿市值啤酒巨头，人选终于落定。

9月3日晚，华润啤酒公告，即日起，执行董事赵春武由总裁调任为董事会主席，并获任为财务委员会主席。

过去2个多月，赵本人已代行董事会主席职责，6月下旬，其前任侯孝海因个人原因请辞。其间，赵只有少数几次公开露面。




他上任的节点，一边是啤酒高端化转入“下半场”，缩量竞争；一边是白酒业深度调整，收购的资产遭遇下行。

“现任管理层对于下一步发展有着高度共识，对于此前侯孝海带领下的战略，以延续和发扬为主，不会有太大改动。”赵春武在8月业绩会如此说。

这一定调，暗示他将优先延续已有方向，先稳定大盘。

1

快速晋升

赵春武今年54岁，过去三年多，其晋升堪称神速。

他在2022年5月获任为华润啤酒副总裁，跻身高管，次年8月，即越过多位资深同事，成为执行董事并调任总裁；其后只用两年，又登顶一号位。




赵春武

赵本人是华润啤酒“老兵”，在内部历练20多年。

2003年，他加入华润雪花啤酒，从销售发展部副总经理起步，先后任浙江、福建、安徽、江苏及上海区域公司总经理。

业界评价，赵长期深耕长三角、东南沿海等战略市场，精于渠道网络构建与终端精细化管理。

入职华润前，他任职于百事可乐、南京英特布鲁及箭牌口香糖等公司，在市场营销领域也拥有丰富经验。从营销到渠道，再到总部协调，赵春武确有掌舵一家消费龙头的全面履历。

要说明的是，华润啤酒的高管队伍相当资深。

据2024年报披露，有4位副总裁任职超过20年，年龄与赵春武相仿，只差三四岁，均在51—57岁的区间，构成了一个稳固的班底，足以支撑战略的延续。

赵春武为人较为低调，《21CBR》查询“华润啤酒”官微，今年以来，有关他的报道只有4次。




最近一次发生在7月下旬，他参加2025华润集团新员工训练营（啤酒营），以《勇闯，再出发——成就最好的自己》为题讲授开营第一课，系统讲述华润啤酒的历程，“勉励新员工要挑战自我，心怀理想，勇闯心中的天涯”。

据财报披露，赵春武2024年的总薪酬，大概为340多万元，其中，薪金及津贴约158万元、住房公积金及社保约11万元及花红约179万元，与侯孝海大体相当。

他和配偶也持有10.6万股华润啤酒，按照市价在285万港元左右。

2

谋变啤酒

赵春武此刻接任，是有一定压力的。

他的前任侯孝海是啤酒业的明星人物，一手推动“雪花”成为销量冠军，且并购喜力中国区业务，完成高端化布局。

在侯掌舵的9年间，集团年营收升至386.4亿元，体量扩张近百亿元。

赵接手的局面是中国啤酒增量已有限，且进入寡头竞争，举目四望都是强敌。




据统计，1—6月，规模以上啤酒企业产量1904.4万千升，同比下降0.3%。宏观数据来看，整体延续“量缩”态势。

业界认为，啤酒业已从规模扩张转向价值竞争。哪怕是啤酒龙头，也多有挑战，10元以上的高端产品，开始出现不同程度的动销压力。

华润啤酒也在做各种尝试，响应变局，如与酒类即时零售平台合作，以“社群”模式增加产品销量。




3月，赵春武即与歪马送酒在京签约，双方约定，重点布局歪马送酒平台，以优化供给数据、提升高端产品覆盖率，强化在酒水专营店、闪电仓等新渠道的竞争力。

“歪马送酒的即时履约能力与用户洞察经验，将为雪花拓展年轻消费群体提供有力支持。”赵专门提到。

他与阿里巴巴、美团闪购、京东等均有相关合作，1—6月，其线上业务和即时零售业务的GMV，分别同比增长接近四成和五成。




目前，华润的势头尚好，过去半年，啤酒业务营业额231.61亿元，同比增长2.6%，销量也微涨2.2%。

啤酒行业专家方刚认为，继任者在啤酒主业的核心任务，就是高端化突围战，即在百威、嘉士伯等国际品牌的合围下，必须进一步激活喜力中国的整合势能，通过品牌协同与产品矩阵升级打开增长空间。

3

理顺白酒

赵春武更为棘手的任务，则是要理顺白酒业务。

2021年开始，侯孝海带队进军白酒产业，先后入股山东景芝白酒、安徽金种子酒业，又以123亿元的高价，收购金沙酒业，希望构建“啤白双轮驱动”的格局。

这一颇具野心的布局，结果毁誉参半，其团队在白酒业的进展不及预期，如景芝酒业、金种子酒，均业绩平平，且遭遇行业的深度调整，更添困难。




目前，赵春武团队要突破白酒业务，重点在全国高端大单品“摘要”（隶属金沙酒业），在收购初期即面临库存等问题，整合难度较大。

1—6月，白酒业务整体营业额为7.81亿元，对比上年同期的11.7亿元，跌掉约1/3。

现在，团队的计划是，集中发展“摘要”“金沙”和光瓶酒产品，推动宴席等场所消费，并通过啤酒业务已建立的渠道网络，积极增加中档和光瓶酒产品覆盖和销售，争取销量有所提升。




图源：视觉中国

在白酒行业，赵春武团队的经验和资源，都相对有限，需要他深入了解白酒行业的特点和规律，调整营销策略，优化产品结构，且协同好体系资源。

好在，华润啤酒整体财务基础，非常牢固，1—6月的净利润就有57.89亿元。

对于赵春武而言，华润啤酒拥有守成的资本，但更大的成就，一定是“勇闯，再出发”，建构新的产业版图。

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